Modets alla färger

H&M:s colour trend forecaster Petra Lundgren håller koll på tusentals nyanser, skiftningar och toner. Hennes team sätter färg på garderober över hela världen, med hjälp av allt från toppar i lysande koboltblått till byxor i djupaste marsrött.

10 nov, 2016

Många människor ägnar dagarna åt betydligt tråkigare saker än att tänka på färger. Du har ett kul jobb!
- Det stämmer. Jag ansvarar för att vi har koll på vilka färger människor kommer att gilla framöver och varför. Det är ett fantastiskt jobb!

Hur funkar det?

- Jag och mitt team arbetar med att ge alla designers opartiska råd kring färgval. Vi är som en intern trendbyrå. Mitt jobb är att samla in och dela med mig av kunskap om vilka färger människor kommer börja gilla mer och vilka som gjort sitt. Vi besöker stora mässor, som garnmässan Pitti Filati i Florens, och vi håller koll på ett stort antal trendanalyser, spaningar och rapporter. Sedan för vi det vidare till våra designers och hjälper dem att se vilka färger som är på gång, vilka kombinationer som känns bra och vad som händer i färgvärlden. Men vi ger bara kunskap, vi fattar inga beslut.

Vilken är din favoritfärg?
- Jag tycker om när färger är lite otydliga, när det är svårt att avgöra vilken färg det egentligen är. Jag gillar också lite smutsiga toner. Samtidigt är jag väldigt glad över utvecklingen inom hållbara tyger – förut var de alltid urtvättat mossgröna eller kartongbruna, men nu finns det klarare kulörer att välja mellan. Till exempel finns det många starka färger i vår senaste Conscious Exclusive-kollektion.

Det är ju tack vare att ni visat att det finns alternativ som är både hållbara och färgstarka. Ni påverkar faktiskt vilka färger miljoner människor väljer att klä sig i varje dag.
- Det är nog sant. Men jag försöker att inte tänka så mycket på det.

 

Tre färger Petra Lundgren tror att du kommer bära mer i morgon:

Rosa
”Pudriga rosa toner som drar mot det beigea hållet. Det är en spännande färg som inte riktigt kan placeras in i fack, och kan användas av både kvinnor och män”.

Gult
”Kontrasten mellan gult och blått är fin, som i svenska flaggan. Det kanske inte är typiskt svenskt att tycka om den kombinationen, men jag tycker den är riktigt snygg.”

Lila
“De senaste åren har jag känt att lila snart borde bli inne igen, och jag tror att vi snart är där. Mitt läppstift som jag har i dag har en dragning åt lila. I grund och botten är det rött, men jag tog på lite mer – och lite mer – tills det fick den här nyansen.”

H&M använder cookies för att ge dig den bästa upplevelsen av vår webbplats. Genom att fortsätta använda våra tjänster förutsätter vi att du godkänner detta. Läs mer om cookies.