1980–1999

På 1980-talet läggs grunden för den kommande globala expansionen. Bland annat öppnas H&M-butiker i Tyskland och Nederländerna.

Långt innan termen ”e-handel” myntas och blir ett begrepp, flyttar försäljningen av H&M:s modeprodukter in i kundernas hem genom förvärvet av det svenska postorderföretaget Rowells år 1980.

År 1982, alltså 35 år efter att den första butiken slog upp portarna i Västerås, byter företaget vd för första gången. Erling Persson träder åt sidan och låter sonen Stefan Persson ta över.

På 1990-talet ersätts de traditionella tidningsannonserna i stor utsträckning av stora affischtavlor. Valet av modeller signalerar att H&M nu har blivit ett internationellt varumärke. På bilderna syns såväl supermodeller som kända skådespelare och artister i H&M:s kläder. Modet talar för sig själv.

H&M:s välkända underklädeskampanj – som brukar genomföras lagom till jul – lanseras 1990, med supermodellen Elle Macpherson som affischnamn. Kampanjen får stor medial uppmärksamhet.

Under hela 1990-talet syns modeller från ”The Big Six” – Elle Macpherson, Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Christy Turlington och Linda Evangelista – i H&M:s kampanjer.

År 1998 börjar H&M med försäljning online, med Sverige som första online-marknad.

H&M:s expansion i Europa fortsätter. Vid årtiondets slut finns det H&M-butiker i många europeiska länder, exempelvis Frankrike där den första H&M-butiken öppnar i Paris 1998.

H&M använder cookies för att ge dig den bästa upplevelsen av vår webbplats. Genom att fortsätta använda våra tjänster förutsätter vi att du godkänner detta. Läs mer om cookies.